2003 yılında SARS salgını sırasında ve sonrasında giysi tüketimine devam etme
1) Salgın dönem: 2003'teki SARS salgını temel olarak ikinci çeyreği etkiledi ve 03q2'deki giyim, ayakkabı ve şapkaların perakende büyümesi 12.4 puanlık bir düşüşle% 6.3'e geriledi; hasarın kapsamı, perakende ve üst isteğe bağlı kategorilerden daha büyüktü. 2) Salgın dönemden sonra (03q3 ~ 04q2): restoratif tüketim vardır ve menzili perakendeden daha küçüktür. Geri kazanım tüketimi temel olarak 2003 yılının ikinci yarısında ve% 44 ile salgın sırasındaki toplam tüketim kaybının% 14-68'ini oluşturmaktadır.
Genel olarak, salgının giyim tüketimi üzerindeki etkisi ilk önce hasar gördü ve sonra geri döndü, ancak geri tepme salgının sürüklenmesini tam olarak telafi etmedi. Genel etki olumsuzdu. 2003 yılında, salgın giyim, ayakkabı ve şapkaların perakende büyümesini 2.3-2.6 puan yavaşlattı. Uzun vadede, endüstrinin büyüme oranı 2002-2004 yılları arasında yıldan yıla artmaktadır ve salgın sadece endüstrinin büyüme trendini değiştirmeyen kısa vadeli rahatsızlıklar getirmektedir.
2020 yılında salgının kısa vadeli etkisini nasıl belirleyebiliriz?
2003'e dayanarak, bu makale 2020 yılında salgının etkisini ortaya koymaktadır: 1) darbe ritmi: giyim, ayakkabı ve şapka tüketimi 2003'ün bazı özelliklerini sürdürecektir. Salgın döneminde tüketim baskılanır ve toparlanma tüketiminin gerçekleşmesi beklenir. ancak iyileşme tüketim aralığının salgın döneminde tüketim kaybını tam olarak telafi edememesi beklenmektedir ve kapsamlı etki negatiftir. 2) Etki derecesi 2003'tekiyle karşılaştırılmıştır: bu salgın turunun daha güçlü önlenmesi ve kontrolü, daha rasyonel ekonomik gelişme ve daha rasyonel ekonomik gelişme gibi birden fazla faktörün değişmesinin getirdiği farklı yönlerin kapsamlı muhakemesini dikkate almak gerekir. şu anda tüketiciler, bu da giyim tercihinin azalmasına neden olabilir ve çevrimiçi kanalların nispeten olgun gelişimi bazı tüketim kayıplarını gidermeye yardımcı olabilir.
Salgın sektöre hangi trend değişikliklerini getirecek?
Bu salgın turunun endüstrinin genel özelliklerini ve gelişim aşamasını değiştirmeyeceği, ancak moleküler endüstrinin gelişimini teşvik etme ve endüstrinin genel verimliliğini artırma gibi bazı trend ve yapısal değişiklikler getirmesi beklenmektedir.
Kilit noktalar şu şekildedir: 1) spor giyim kategorisi büyük bir patlama yaşıyor ve salgıntan sonra spor fitness malzemelerine talep artıyor ve bu da güzelliğine katkıda bulunuyor; 2) dokunmamış ilgili ürünlerin penetrasyon oranı düşüktür, salgın kısa vadede ilgili koruyucu eşyalara olan talebi artıracak, uzun vadede endüstriyel yapı değişimini ve dokuma olmayan kumaşlarla temsil edilen endüstriyel tekstilleri artıracaktır. sorunsuz bir şekilde gelişmesi bekleniyor. 3) Kanal bitiş çizgisi verimliliği artırmak için çevrimiçi ve çevrimdışı entegre olmaya devam eder; 4) pazarlama sonu canlı yayın mal getiriyor ve hayran ekonomisini kucaklıyor.
Yatırım önerisi
Kısa vadeli perspektif: giyim sanayi perakendesinin salgın sırasında baskı altında olması ve ilgili koruyucu ekipmanların, canlı TV markasının ve restoratif tüketimin ortaya çıkmasının getirdiği temel çekim noktası fırsatlarına odaklanması bekleniyor.
Uzun vadeli perspektif: 1) alt endüstriler açısından, Anta spor, Li Ning, önde gelen spor giyim şirketleri ve ilgili imleç Shenzhou International, Jiansheng grubu, vb. - dokuma ile ilgili fayda hedefleri. 2) Bir bütün olarak endüstrinin bakış açısından, giyim endüstrisi nispeten olgunlaşır ve salgın dönem, en uygun olanın hayatta kalmasını yoğunlaştırır ve konsantrasyonun iyileşmesini teşvik eder. Mükemmel çevrimiçi ve çevrimdışı düzeni olan ve endüstrinin yeni kanal / pazarlama değişim trendini aktif olarak kucaklayan lider şirketler, daha güçlü anti-risk yeteneğine sahip olacak, önde gelen insanların kıyafetlerine, Hailan evine, Senma kıyafetlerine vb. - ağın Cumartesi gününü dört gözle bekleyen MCN kurumlarının yanı sıra çevrimiçi nispeten yüksek bir orana sahip olan kairun hisseleri, Antarktika e-ticaret vb.
Risk uyarısı
Terminal perakende zayıf; yurtiçi salgın beklenenden fazlasını etkiler, kurumsal satış ve üretimi etkiler; uluslararası salgın beklenenden fazla, Çin'in tekstil ihracat siparişlerini de etkiliyor.
